「我在这里,等你来」 一则令人深思的户外广告

「我在这里,等你来」一座座黑狗灯箱看板矗立街道上,引起行经车辆、旅客好奇心,想一探究竟,街道家俱上刊三天内,市长室电话响不停!民众路过看到杭州路上仁爱路站的黑狗看板,打来询问「想认养黑狗」,不仅如此, 还惊动市长,邀请台北市动物保护处至市府简报-这项特别的Black in Shine专案。

根据全国公立动物收容所收容情形统计表显示,2017年1月至11月全台湾收容只数共40,524 (只),认领养数共33,111(只),台北市动物之家表示,常因外型及传统观念迷思,认为狗的毛色与个性有关,以收容所黑狗来说,平均等待出养的时间统计为420天,比其他毛色的狗多了近100天。世纪奥美公关注意到这个现象,与台北市动物之家处携手合作,启动「黑得漂亮!Shine in Black—黑犬议题行销计画」,替黑狗齐发声,争取更多能见度;透过网路问卷调查发现,当计划养狗时,80%的民众不会选择饲养黑色的狗,当中高达近50%的原因认为黑狗「性格兇狠」、「流浪狗的表徵」、「会带来坏运气」,导致牠们通常不会是被领养的首选。透过影像、议题操作等,邀请金马奖指定摄影师,挑选约10只收容所中的黑狗做为拍摄主角,提升长期以来黑狗收养率低迷的状况,此公益专案全面回馈于台北市动物保护处。

「我在这里,等你来」 一则令人深思的户外广告

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「我在这里,等你来」 一则令人深思的户外广告

移动数位时代,户外广告是讯息曝光效益极大化媒体之一,合和集团也一同参与Black in Shine公益专案,赞助台北捷运海报专车及街道家俱(候车亭)广告版位,黑狗现身车厢内海报,可爱模样吸引人注目,贴近旅客位置的破格窗贴,有着强烈沟通讯息的优势,更能激发起旅客内心情绪;24小时曝光讯息特性的街道家俱,宛如是替黑暗处,无法发声的毛小孩,吐露流浪街头的心声,正好也如毛小孩,习惯在特定地点徘徊不定的特性一样,最终期盼是得到一个温暖的家。广告落点于住宅区、公园、校园等人潮众多处,地缘性广泛触及行经旅客,网罗定点通勤族群,透过无间断重複传播频率,深入渗透,而好的内容、好的地点,仅透过清晰影像、粉丝团和QR CODE资讯,一目了然的阅读画面,便能达到清楚传达讯息,顺势也提升广告说服力及好感度。

「我在这里,等你来」 一则令人深思的户外广告
伴随线下户外媒体广泛散布讯息特性,线上则透过照片与故事的内容传播,补足场域中无法触及的族群,虚实整合创造搜寻、传播力,让黑狗议题全力发酵,多一个曝光机会,就是多一个认养及被看到的机会!邀请你一同来关切黑狗议题,抛下对于狗外型、品种偏见,给狗拥有一个幸福家的机会。

 

 

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